Designprofil
for KD
Kommunikasjonsenheten i KD har ansvar for designprofilen.
Ved spørsmål, ta kontakt med kdinfo
KDs supplerende designprofil
KD supplerende designprofil er kun for KD. Den kan brukes ved behov på trykksaker og nettsider.
FARGER
Fargepaletten inneholder et sett hovedfarger og et sett underfarger, samt mulighet for forløpninger. Fargepaletten er sammensatt med tanke på å forsterke verdiene og for å legge til rette for et variert og samlet profilutrykk.
Til tross for stor variasjonsmulighet anbefales det å begrense fargekombinasjonene. Hovedfarger bør være de fargene man primært bruker, og der du ønsker å mikse inn tilleggsfarge må det gjøres kontrollert. Fargevalg skal tydeliggjøre innholdet i materialet som lages, og i tillegg bidra til at profilen fremstår som både sterk og rolig. Det er lagt opp til to mulige måter å benytte farger – som ren flate/jevne eller som gradvis overgang fra en farge til en annen, en forløpning. Rene flater kan brukes i skala fra 10 til 100 prosent fargemetning og gjennomsiktighet.
Orange: PMS 144 | CMYK 0,51,100,0 | RGB 243,139,0 | HEX #F38B00
Turkis: PMS 559 | CMYK 29,2,24,3 | RGB 175,201,184 | HEX #AFC9B8
Brun: PMS 476 | CMYK 30,71,75,81| RGB 82, 54, 41 | HEX #523629
Grå: PMS 406 | CMYK 5,8,10,16 | RGB 199,187,181 | HEX #C7BB5
Blå: PMS 2995 | CMYK 83,1,0,0 | RGB 0,168,225 | HEX #00A8E1
Rød: PMS 1795 | CMYK 0,96,93,2 | RGB 217,39,45 | HEX #D9272D
Grønn: PMS 363 | CMYK 76,3,100,18 | RGB 76,140,64 | HEX #4C8C4
Gul: PMS 115 | CMYK 0,6,87,0 | RGB 255, 217, 32 | HEX #FFD920
Lilla: PMS 520 | CMYK 67,95,4,16 | RGB 103, 46, 108 | HEX #672D6C
Forløpning brukes fra gitt farge mot enten lys grå eller mørk brun. Klikk på bildet for å forstørre. Forløpninger kan trekkes i alle retninger
ELEMENTER
Alle designelementene (mønster, frise eller gruppe) kan plasseres på alle de forskjellige
profilfargene i paletten
Det er utviklet et enkeltstående element (gruppe) til bruk dersom du ønsker at menneskefigurene skal komme bedre frem.
Gruppe 1: ensfargede fullfarge-elementer
Gruppe 2: forskjellige styrkegrader av samme farge
Gruppe 3: kombinasjon av strek og ensfarget fullfarge
Mønstrene finnes i alle hovedfargene og kan brukes på mindre flater eller sammen med foto.
Mønsterelementet består av sammensatte rader mot en bakgrunn. Bakgrunnen kan varieres etter behov. Kan være uten farge, med flat farge, med foto eller forløpning (en gradert overgang fra én farge til en annen). Mønsterelementet finnes også i hvitt.
EKSEMPLER
KDs profilelementer skal være fleksible og skape variasjon i uttrykket. Samtidig skal elementene være lett gjenkjennelig og et sett regler må til for å ivareta dette.
De ulike fargene, nyansene og versjonene av designelementene kan kombineres på mange måter. Det er likevel ønskelig at profilen skal fremstå rolig i bruk. Derfor er det viktig å vise måtehold.
Det bør ikke benyttes flere enn en versjon av designelementet om gangen på en gitt flate.
Det anbefales å begrense antall farger. Det bør ikke brukes mer enn maksimalt fire farger sammen, og det anbefales da å være bevisst på hvilke farger som går godt sammen.
Bruk helst subtile fargekombinasjoner som ikke gir for stor kontrast. Det anbefales å velge enten kalde eller varme farger, ikke bland de to. Minst én av hovedfargene bør være den bærende fargen i materiellet.
For å illustrere departementets virkeområder og temaer, blir bevisst fotobruk et viktig supplement til det nye designelementet og de nye fargene. Det anbefales å følge retningslinjene som her presenteres, i arbeidet med å finne egnede bilder til publikasjoner og annet materiell. Fotobruken deles inn i tre nivåer, alle med begrepet humankapital som tematisk plattform. Bildene skal reflektere mangfoldet i det norske samfunnet. Forespørsel om bilder sendes til Kommunikasjonsenheten i KD.
Nivå 1 Kunnskapsmotiver
Aktive i alle aldre. Tematikken kretser rundt økt kunnskap og utvikling. Mennesker som strekker seg litt lengre.
Krav til bildene: Ekte og folkelig. Naturlig lys. Nøytrale bakgrunnsfarger. Fargesterke detaljer. Utradisjonelle vinklinger. Uskarphet i dybden
Nivå 2 Portretter
Nærbilder av mennesker. God kontakt, positiv stemning. Ekte uttrykk.
Krav til bildene: Enkel og folkelig. Spontan. Snap-shot (ikke posert). Utradisjonelle vinklinger og utsnitt. Subtil humor (av og til). Uskarphet i dypden.
Nivå 3 Detaljer
De fem akademiske søyler: Språk, Naturfag, Matematikk, Kunst, Fysisk fostring. Innovasjon, Forskning, Teknologi, Kultur
Krav til bildene: Enkel og folkelig. Spontan. Snap-shot (ikke posert). Utradisjonelle vinklinger og utsnitt. Subtil humor (av og til). Uskarphet i dypden.
Eksempler foto
Designelementet kan brukes sammen med foto som vist under, i form av mønster, frise eller gruppe. Mønsteret fremstår relativt markant og skaper sammen med foto et illustrativt uttrykk, mens frise og gruppe fremstår mer som en enklere signatur og gir mer fokus til fotomotivet.
Høsten 2013 ble det vedtatt å utvikle en ny supplerende grafisk profil for Kunnskapsdepartementet. Etter åtte år med samme grafiske profil var det ønskelig med ny form og farge på designelementene som, sammen med Norges riksvåpen,skal kjennetegne Kunnskapsdepartementet. Den nye profilen er utviklet sammen med Miksmaster Creative og Departementenes servicesenter (DSS). Profilen til Kunnskapsdepartementet er utviklet med den hensikt å:
- Gjøre at folk oppfatter Kunnskapsdepartementet som et seriøst, kraftfullt og fremtidsrettet departement, og et departement som er særlig opptatt av mennesker. Det er befolkningen og dens kunnskap og ferdigheter, humankapitalen, som er den viktigste ressurssen i norsk økonomi.
- Bidra til at Kunnskapsdepartementet fremstår som enhetlig og tydelig, og lett å gjenkjenne i alle formater og i alle kanaler.
- Være enkel å bruke i all form for kommunikasjonsarbeid, egenreklame og ved ulike publikasjoner. Dette gjøres ved nye og funksjonelle maler på presentasjons- og promo-materiell beskrevet i denne manualen. Se eksempler lenger bak i manualen.
- Være samlende for departementet og kunne bli brukt på enda flere flater, for eksempel i forbindelse med utforming av nye kontorlokaler.
Departementenes designprofil
Designelementene her er unike for Kunnskapsdepartementet og skal være et tillegg til departementets logo. Departementenes grafiske designprogram er fulgt med hensyn til logo, skriftstørrelse og font, samt nivå på formalitet for publikasjoner, i malene.
Sentrale begrep for profilen
En prosjektgruppe, bestående av representanter fra avdelingene i KD, hadde sammen med DSS og Miksmaster Creative AS tidlig i prosessen en workshop for å jobbe frem hvilke verdier profilen bør formidle. Sammen kom vi frem til noen viktige
egenskaper og et sentralt begrep som ble grunnlaget for utviklingen av profilen.
Kraftfull: Kunnskapssektoren handler om langsiktige mål og livsviktige verdier, og kan sammenliknes med en supertanker. Denne supertankeren består av 1,5 millioner mennerskers intellektuelle kapital. Og det kreves stødig kurs, et klart blikk på målet og en kraftig og utholdende maskin for å drive den fremover.
Ansvarlig: Vår virksomhet utgjør en del av grunnlaget for at hvert enkelt individ kan lykkes. Kunnskap er grunnlaget for et bærekraftig samfunn, og Kunnskapsdepartementet er sentral i utviklingen av den humankapitalen som nasjonen skal leve av i fremtiden.
Fremtidsrettet: En langsiktig satsing på kunnskap krever at vi stimulerer til forskning, nytenkning, kreativitet, nysgjerrighet og skapertrang i alle deler av sektoren, da vi betrakter disse ressursene som selve hjørnestenene i byggingen av kunnskapsnasjonen Norge.
Seriøs: Kunnskapsdepartementet er den øverste instansen på kunnskapsfeltet og inngår i departementsfellesskapet. Profilen må reflektere seriøsitet, verdighet og naturlig autoritet.
ØNSKET POSISJON: Kunnskapsdepartementet – den ansvarlige og fremtidsrettede kraften på kunnskapsfeltet.
SENTRALT BEGREP: Humankapital!