Designprofil
for SMK
Ved spørsmål om profilen eller ved behov for designfiler eller -maler, kontakt Kommunikasjonsseksjonen i SMK eller DSS.
SMKs supplerende designprofil
SMK supplerende designprofil er kun for SMK. Den kan brukes ved behov på trykksaker og nettsider.
DESIGNELEMENT
Designelementet består av to like store deler: løven, og tekst med to diamant-former. Løven har samme form som departementsløven. Den er farget gull, stålblå eller hvit. I tekstdelen er teksten «NORGE» og «STATSMINISTERENS KONTOR» satt i små versaler (CAPS).
Teksten i designelementet finnes også i nynorsk, samisk og engelsk versjon. Over og under teksten er to små diamant-former plassert for å samle og sentrere teksten. Høyden på samlet tekst er halvparten av løven. Løven og teksten er plassert i et usynlig gridsystem på 6 x 6 firkanter, der løven har en høyde på 4 firkanter og teksten en høyde på 2. Diamantene følger løvens høyde. Dette prinsippet gjelder uansett skalering av profilelementet.
MODULSYSTEM = SKALERBART SYSTEM
Det er et stort spenn mellom de enkelte flater hvor profilen vil opptre. Dette krever et skalerbart system, som samtidig er enkelt og funksjonelt i bruk. Modulen (designelement XL) kan settes sammen som byggeklosser til designelementer i følgende størrelser:
- Stor (L: 1 rad)
- Mellomstor (M: 3 rader)
- Små (S: 5 rader)
- Ekstra små (XS: mange rader).
Utgangspunktet er en halvering av høyden på løven for hvert trinn.
Statsministerens kontor skal kommunisere både nasjonalt og internasjonalt. For å unngå for mange varianter av designelementet, og for å inkludere flere språkminoriteter i Norge, er det utviklet et standard språkoppsett der «NORGE» og STATSMINISTERENS KONTOR» også er oversatt til nynorsk, samisk og engelsk.
Minimum 2/3 av teksten skal være norsk (bokmål/nynorsk/samisk), hvorav 75 % skal være bokmål, 12,5 % skal være nynorsk og 12,5 % skal være (nord-)samisk. Denne fordelingen må tilpasses den aktuelle flaten.
Ettersom lengden på designelementene (mønsteret) vil variere etter behov kan mønsteret bygges videre etter samme mal, men pass på den prosentvise språkfordelingen.
Teknisk oppsett
En løve i hvert hjørne. Lengden på designelementet vil variere, avhengig av formatet på mediet det skal brukes på. Uansett om designelementet beskjæres til å bli kort, eller om det beholdes i langt format, er det viktig at en løve blir plassert i hvert hjørne på designelementene som består av flere rader. Formålet er å ivareta balansen og stabiliteten i designelementet.
I noen tilfeller, som dekorering av vegger eller rollups, vil det være praktisk med et vertikalt designelement. Det er utviklet to elementer i størrelsene M (3 kolonner) og XS (7 kolonner). Det finnes ingen begrensning på høyden av elementene.
I spesielle tilfeller kan designelementet XS gjøres om til en illustrasjon, for eksempel til å dekorere et julekort. Stjernen over er et eksempel på dette. Det har ikke blitt predefinert noen illustrasjoner. De bør utformes spesielt til anledningen. Illustrasjonen skal alltid være uten tekst. I stedet for tekst benyttes diamantformen.
FARGER
RGB: 134/117/74 | CMYK: 30/30/60/10 | HEX: 86754A | Pantone: 873 Gull
RGB: 85/110/130 | CMYK: 5/17/0/46 | HEX: 556E82 | Pantone 5405
RGB: 178/178/178 | CMYK: 0/0/0/40 | HEX: B2B2B2 | Pantone 877 Sølv
RGB: 193/181/162 | CMYK: 0/8/21/32 | HEX: C1B5A2 | Pantone 7530
RGB: 237/230/219 | CMYK: 0/3/10/10 | HEX: EDE6DB | Pantone 7528
CMYK: Cyan, Magenta, Yellow, Black. Forkortelse for prosessfarger og brukes i 4-farge offset-trykk eller digital-trykk.
RGB: Red, Green, Blue. Fargesystem for skjerm.
HEX: 6-sifret tallkode som brukes i HTML-programmering.
Følgende fire fargekombinasjoner anbefales:
BRUK
1. Velg implementeringsnivå
| UTEN: Materiell uten bruk av SMKs supplerende profil | EGENART: Materiell med sterk grad av SMKs supplerende profil |
|---|---|
| Kontordokumenter; digitale/print/trykk · Visittkort · Generelle brevark, konvolutter · Digitale maler i Word, som presse-meldinger, notater, referater, rundskriv · Stillingsannonser for SMK · Brevpapir statsministeren (Riksvåpenet) · Konvolutt statsministeren (Riksvåpenet) · Hilsningskort fra statsministeren (Riksvåpenet) · Invitasjoner fra statsministeren (Riksvåpenet) – | Sterkt profilerende · Trykksaker: lovtekster, forskrifter, retningslinjer, regelverk, presentasjonsbrosjyre for SMK, interne rutinebeskrivelser mv. · Statsministerens talemappe · Pressemappe · Lokaler, skilting, dekor interiør · På bordet: porselen/servise, glass og servietter · Gaveartikler · Invitasjoner · Menyer, bordkort, talekort · Skjermbakgrunn, gradert og ugradert · Designmanual (trykket versjon) · Julekort |
| FELLES Materiell med sterk grad av overordnet designprofil og svakere grad av SMKs supplerende profil. | PRAKTISKE SÆRBEHOV Materiell med spesielle funksjonelle krav (ikke malbasert, spesialtilpasset design som må utvikles for hver enkelt anledning). |
|---|---|
| Skjermbaserte flater, TV-overført · Regjeringen.no · Powerpoint-mal · Lokaler: permanent/mobil pressebakvegg og rollup · X, Flickr (sosiale medier) · Intranettet · Designmanual, digital versjon · Stillingsannonser for SMK | Spesialproduksjoner, tilgjengelighet · Pressevegg · Bånd til adgangskort . . . . . . |
Inspirasjonsskisser
Foto: Mowinckel Hild
Foto: Mowinckel Hild
Foto: Mowinckel Hild
Prinsipp
Fargekombinasjonen som benyttes på pressevegger er Pantone 5405 (70 %) på mønsteret (løve, diamant og skrift) og Pantone 5405 (100 %) som bakgrunnsfarge. Lerret skal i tillegg belyses fra baksiden for å oppnå ønsket farge- og lyshetsgrad beregnet for pressens tv- og kameralinser.
Lengden på mønsteret skal alltid tilpasses den aktuelle flaten, men prinsippet for språkoppsett skal følges. Minimum 2/3 av teksten skal være norsk (bokmål/nynorsk/samisk), hvorav 75 % skal være bokmål, 12,5 %
skal være nynorsk og 12,5 % skal være (nord-)samisk. Denne fordelingen må tilpasses flaten.
Fordi flatene for pressevegger variere i mål er det ikke utarbeidet en fast mal. Mønsteret skal ha tre linjer og bygger på en versjon av designelement «M». DSS bidrar ved utarbeidelse av nye pressevegger.
Foto: Mowinckel Hild
I tillegg til designelementene er det utviklet bakgrunner i forskjellige profilfarger.
Samspillet mellom lys og skygge gir et inntrykk av tredimensjonale overflater som fungerer godt som et nedtonet og verdig bakgrunnselement. Designelementene skal være hvite og gjennomsiktige på bakgrunnene.
Foto: Mowinckel Hild
Foto: Mowinckel Hild
Foto: Mowinckel Hild
Foto: Mowinckel Hild
Notathefte
Foto: Mowinckel Hild
Foto: Mowinckel Hild
Foto: Mowinckel Hild
Papirtyper
Alle papirbaserte flater skal produseres med enten Artic Volume Ivory eller Munken Pure, begge fra produsenten Artic Paper.
Artic Volume Ivory
En bestrøket papirtype som er svært godt egnet til eksklusive trykksaker og for å gjengi Pantone gull og sølv som er sentrale farger i SMKs supplerende profil. Papiret har en naturlig elfenbensfarge som sammen med den matte overflaten gir god lesbarhet. Papiret er produsert uten tilsetning av blekemidler, noe som gir en behagelig nyanse og gjør papiret til et miljøvennlig valg. Arctic Volume Ivory finnes i flatevekter fra 115 til 250 g/m².
Munken Pure
Den ubestrøkne overflaten til Munken Pure og den rene kremfargede tonen tilfører foto eller andre grafiske elementer et klart og tydelig preg, og gir en eksklusiv, men likevel svært ekte og naturlig følelse. Munken Pure
er utviklet for offset trykk, men egner seg også for flere typer trykkteknikker (offset, flexo, laser, xerografi, digitaltrykk og blekkskriver). Munken Pure finnes i flatevekter fra 80 til 400 g/m².
Taktilitet
Det kan brukes trykktekniske effekter som preg, foliering, spesielle løsninger for innbinding etc. for å underbygge følelse av verdighet i SMKs kommunikasjon. Effektene, for eksempel gullpreg, skal dog brukes subtilt og med forsiktighet. Ferdiggjørings- og innbindingseffekter bør benyttes der de er relevante for produksjonen.
Profilen reflekterer SMKs rolle, oppgaver, verdier og personlighet uavhengig av sittende regjering og statsminister.
- Verdig Dempet, avbalansert, detaljert, rolig fargebruk, lite kontraster, mønster
- Tidløs Klassisk, godt håndverk, løven, typografi, tradisjon
- Imøtekommende Myk form, myk struktur, transparens, varme farger, åpne former
- Samlende Omkranset, sentrert, piler, integrering, symbol
- Autoritet Solid, tydelig, stramt, løven, layout, stram grid, tilbakelent